域名杂谈之影响域名价值的因素

一短遮百丑

mamashuojiusuannizhecedeyumingzaichanggoogledounengsousuochulai.com(”妈妈说就算你注册的域名再长Google都能搜索出来”的拼音),很多人为了猎奇注册了一些很长的域名,比如上面这个域名。国外也有类似的,比如the longest domain name in the world and then some and then some more and more.com(世界上最长的域名,然后再更多一些)。后面这个域名曾经向吉尼斯世界纪录申请世界最长的域名,可惜被拒绝,因为域名在理论上是可以无限长的,就像没办法申请世界上最长的数字一样。
大家注册长域名,往往只是出于好玩的心理。但绝大多数用户却在力争把域名缩到最短。
短的好处不仅仅在于便于输入和记忆,当域名短的时候,在含义挖掘方面也往往有很大的弹性,从投资的角度讲,也会有更多的想象空间。
短域名的好处无处不在,观察网址导航,比较一下,我们会发现那些域名相对短小的网站,Logo上的域名字体也会相对较大也就更醒目。

品相很重要

品相是域名中很重要的一个价值衡量标准。品相最初是在收藏品行业很流行的词,用来形容藏品保存的完好程度和外观质量。例如集邮,好品相的邮票票面图案清晰、邮戳浅、无缺损等元素。
在域名行业,我们用品相来衡量域名优质的程度。一个高品相的域名至少应该具备以下几点特征:

  1. 容易记忆
  2. 容易唤起消费者对于产品质量的认可
  3. 域名发言韵律感强
  4. 唯一不可替代
  5. 容易拼写和输入

用户习惯与偏好

用户习惯是很难培养的一种东西,我们只能尽量去迎合用户习惯。不符合用户习惯的域名,就像去美国卖筷子,注定会遇到很大的阻力与风险。
行业规模是用户习惯的一部分,域名的价值与其所涉及的行业规模和发展状况成正比。例如2011年团购行业兴起,带tuan的域名身价倍增,两年之后行业衰落,此类域名大多成为鸡肋。
用户偏好也是用户习惯的一部分,比如词义的褒贬。词汇所代表的含义是否积极向上、喜闻乐见,比如chenggong.com一定比shibai.com价格要贵,即使后者字符更短。
英文名次后面应该不应该加S?这个曾经争论了很久,在国外使用的网站一般都加S,因为他们习惯了。但是在国内建立的网站大多不加,因为国人作为非英语母语,加S的习惯还没有养成。

相关的历史投入

如果一个域名的相关投入越大,价值通常也会越高。
注册成本是需要考量的历史投入的一部分,特别对于注册时间很久的老域名。在1998年之前,NSI负责域名注册的时候,每个域名的注册成本是100美元,国内的注册代理价格在1000元人民币左右。ICANN接受之后,价格很快下降到100元人民币以下。
除了注册成本,还需要考虑的投入因素还有这个域名是否注册了相关的商标,或者其他续传方面的项目投入等等。